생 로랑

1999년, 프랑스의 명품 그룹 케링이 이브 생 로랑을 인수한 후, 브랜드를 혁신하기 위해 미국 출신의 디자이너 톰 포드를 여성복 라인의 크리에이티브 디렉터로 임명했다. 당시 브랜드는 설립자 이브 생 로랑의 건강 악화와 시대에 뒤떨어진 디자인으로 인해 침체기에 빠져 있었다.

톰 포드는 2000년 첫 컬렉션을 통해 강렬하고 관능적인 글램 록 스타일을 선보이며 패션계에 센세이션을 일으켰다. 그의 디자인은 날카로운 실루엣, 반짝이는 소재, 과감한 노출을 특징으로 하여 브랜드에 젊고 세련된 이미지를 부여했다. 이 시기 입생로랑은 다시 패션 업계의 주목받는 하우스로 부활했으며, 상업적으로도 크게 성공을 거두었다.

톰 포드는 패션쇼 뿐만 아니라 브랜드의 광고 캠페인과 부티크 인테리어까지 총괄하며 완벽한 브랜드 세계관을 구축했다. 그의 지휘 아래 브랜드는 매출이 크게 증가했고, 케링 그룹 내에서 중요한 수익원으로 자리매김하는 기반을 마련했다. 그는 2004년 시즌까지 직책을 역임한 후 브랜드를 떠났다.

스테파노 필라티는 2004년부터 2012년까지 이브 생 로랑의 크리에이티브 디렉터를 역임했다. 그는 이전 디자이너인 톰 포드의 강렬하고 섹시한 미학에서 벗어나, 브랜드 창립자인 이브 생 로랑의 우아함과 클래식한 감각을 현대적으로 재해석한 디자인으로 주목받았다. 그의 작품은 길이감 있는 실루엣과 정교한 테일러링, 세련된 여성미를 강조했으며, 이브 생 로랑의 전성기 이후 가장 강력한 디자인이 나왔다는 평가를 받았다.

필라티의 재임 기간 동안 트리뷰트 샌들과 뮤즈 백과 같은 아이코닉한 제품들이 큰 인기를 끌었고, 브랜드의 상징성을 강화하는 다양한 광고 캠페인을 선보였다. 특히 프레타포르테 컬렉션을 통해 오트 쿠튀르의 정신을 기성복에 접목시키는 데 주력했으며, 이는 브랜드의 정체성을 확고히 하는 데 기여했다.

그의 디자인 철학은 후임인 에디 슬리먼의 록 감각과 스키니한 실루엣으로 대표되는 과감한 변화와 극명한 대비를 이루었다. 스테파노 필라티 시대는 이브 생 로랑이 클래식한 명품 하우스의 위상을 유지하면서도 현대적인 감각을 더해 성공적으로 안착한 시기로 기억된다.

2013년부터 2016년까지 생 로랑의 크리에이티브 디렉터를 역임한 에디 슬리먼은 브랜드에 강렬한 변화를 가져왔다. 그가 디자이너로 합류하면서 브랜드의 공식 명칭을 'Yves Saint Laurent'에서 'Saint Laurent'으로 단순화하고, 로고도 산세리프 서체로 현대적으로 변경했다. 이는 오트 쿠튀르보다는 프레타포르테 라인에 집중하겠다는 방향성을 명확히 한 조치였다. 그의 디자인은 록 음악에서 영감을 받은 스키니한 진과 가죽 재킷, 모터사이클 부츠로 대표되며, 특히 무릎파열진을 대중화시키는 데 기여했다.

에디 슬리먼의 시절은 상업적으로 큰 성공을 거두었으며, 생 로랑의 매출을 크게 성장시켰다. 그의 디자인은 젊은 세대에게 강한 호응을 얻었고, 스키니 핏은 브랜드의 새로운 아이덴티티로 자리 잡았다. 그러나 일부에서는 그의 디자인이 지나치게 일관적이거나, 특정 가죽 제품의 가격 대비 품질에 대한 논란도 존재했다. 그럼에도 불구하고 그의 집권기는 생 로랑을 현대적인 럭셔리 브랜드로 재탄생시킨 중요한 시기로 평가받는다.

2016년 4월, 에디 슬리먼은 생 로랑을 떠날 것을 발표했으며, 이후 그의 자리는 안토니 바카렐로가 이어받았다. 슬리먼이 퇴임한 후, 브랜드의 소셜 미디어에서는 그의 작품과 관련된 콘텐츠 대부분이 삭제되는 등 과거 유산과의 단절이 이루어졌다.

2016년 4월 에디 슬리먼이 브랜드를 떠난 후, 베르사체의 세컨드 라인 베르수스의 크리에이티브 디렉터였던 안토니 바카렐로가 새로운 크리에이티브 디렉터로 임명되었다. 그의 첫 컬렉션인 2017년 S/S 시즌부터 브랜드의 방향성을 재정립하기 시작했다.

바카렐로는 에디 슬리먼 시절의 강한 록 감성보다는 브랜드의 고전적 우아함과 현대성을 조화시키는 디자인으로 전환했다. 특히, 공식 로고를 롤백하지는 않았으나 소셜 네트워크 서비스에서 이전 시절의 콘텐츠를 정리하고, 컬렉션과 신제품에 YSL 로고를 적극적으로 재도입하여 브랜드 헤리티지를 강조하는 모습을 보였다. 2022년부터는 산세리프체 로고 변경 이전의 전통적인 카산드라 로고도 함께 사용하고 있다.

그의 지휘 아래 생 로랑은 화려한 패션쇼 연출로 주목받았으며, 특히 파리의 에펠 탑을 배경으로 한 쇼는 큰 화제를 모았다. 또한 2023년에는 영화 제작 자회사인 생 로랑 프로덕션을 설립하여 칸 영화제에 작품을 출품하는 등 패션을 넘어선 문화 예술 영역으로 브랜드의 지평을 확장하고 있다.

생 로랑의 의류 라인은 브랜드의 정체성을 가장 잘 보여주는 핵심 제품군이다. 이브 생 로랑이 1966년 선보인 르 스모킹(Le Smoking)은 여성에게 정장 재킷과 팬츠를 도입한 획기적인 디자인으로, 여성 패션의 역사를 바꾼 아이콘이 되었다. 이처럼 남성 의상을 여성의 워드로브에 접목시킨 중성적이고 세련된 실루엣은 오늘날까지 생 로랑 의류의 핵심 코드로 자리 잡고 있다.

에디 슬리먼이 크리에이티브 디렉터를 맡으면서 브랜드의 의류 스타일은 더욛 날카롭고 록적인 감성으로 변모했다. 그의 시절 생 로랑은 꼭 맞는 스키니진, 가죽 라이더 재킷, 그리고 무릎파열진으로 대표되는 과감한 디테일로 젊은 층의 열렬한 지지를 받았다. 이 시기의 의류는 '락시크'라는 키워드로 요약될 수 있으며, 슬림한 실루엣과 블랙 컬러의 집중 사용이 특징이었다.

현재 안토니 바카렐로의 지휘 아래에서는 과거의 유산과 현대적 감각이 조화를 이루고 있다. 그는 이브 생 로랑의 클래식한 우아함과 에디 슬리먼의 에지를 모두 참조하며, 정교한 테일러링과 럭셔리한 소재를 강조하는 컬렉션을 선보이고 있다. 특히 재킷과 코트 같은 아우터와 정장 팬츠는 여전히 브랜드의 주력 상품이며, 공식 웹사이트와 전 세계 플래그십 스토어를 통해 선보이고 있다.

생 로랑의 가방 라인은 브랜드의 핵심 액세서리 부문을 구성하며, 세련되고 젊은 감각의 디자인이 특징이다. 특히 브랜드의 상징인 YSL 모노그램 로고를 활용한 아이템이 많아 높은 인지도를 자랑한다. 가방은 프레타포르테 라인을 중심으로 출시되며, 오트 쿠튀르의 정신을 현대적으로 재해석한 디자인을 선보인다.

주요 아이템으로는 2013년 에디 슬리먼이 크리에이티브 디렉터로 취임하며 선보인 삭 드 쥬르 백이 있다. 이 가방은 프랑스어로 '일상적인 가방'이라는 의미를 담고 있으며, 깔끔한 사각 실루엣과 메탈릭한 YSL 로고가 포인트다. 또한 선셋 백, 컬리지 백, 루 카메라 백 등 다양한 스타일과 사이즈를 제공하여 데일리부터 특별한 날까지 활용 범위가 넓다.

생 로랑 가방의 소재는 주로 고급 가죽을 사용하며, 블랙, 베이지, 네이비 등 무채색 계열의 컬러가 대부분이다. 디자인 트렌드는 미니멀리즘과 앤드로지너스한 느낌을 강조하며, 실용성과 세련미를 동시에 잡는 것이 특징이다. 이는 브랜드의 전체적인 패션 철학과도 연결된다.

최근 안토니 바카렐로의 크리에이티브 디렉션 아래에서는 클래식한 YSL 모노그램 로고의 사용이 더욱 부각되고 있으며, 과거의 아이코닉한 디자인을 현대적으로 재해석한 새로운 스타일도 꾸준히 선보이고 있다. 생 로랑의 가방은 럭셔리 브랜드 시장에서 패션 액세서리의 중요한 지표로 자리 잡고 있다.

생 로랑은 1961년 프랑스의 패션 디자이너 이브 생 로랑과 그의 동반자 피에르 베르제가 파리에서 공동 설립한 명품 패션 하우스이다. 정식 명칭은 Yves Saint Laurent SAS이며, 현재 케링 그룹의 일원이다. 브랜드는 오트 쿠튀르를 시작으로 프레타포르테 라인을 확장하며 현대 패션 산업의 중요한 흐름을 주도해왔다.

브랜드는 의류, 가방, 신발, 가죽 액세서리 등을 주요 제품으로 판매하며, 화장품 라인인 입생로랑 뷰티(YSL Beauty)도 운영하고 있다. 브랜드의 상징인 YSL 모노그램(카산드라 로고)은 전 세계적으로 널리 알려져 있다. 2022년 기준 매출은 약 33억 유로에 달한다.

본사는 프랑스 파리 37 Rue de Bellechasse에 위치해 있으며, 현재 CEO는 세드릭 샤르빗, 크리에이티브 디렉터는 안토니 바카렐로가 맡고 있다. 브랜드는 과거 '입생로랑'으로 불렸으나, 2012년 에디 슬리먼이 크리에이티브 디렉터로 부임하며 공식 로고와 브랜딩을 'Saint Laurent'로 변경했다. 다만 액세서리 라인과 뷰티 부문에서는 전통적인 YSL 로고를 계속 사용하고 있다.

한국에는 입생로랑코리아 유한책임회사를 통해 진출해 있으며, 서울특별시 강남구를 비롯한 주요 도시의 고급 백화점과 플래그십 스토어에서 제품을 선보이고 있다.

입생로랑 뷰티(Yves Saint Laurent Beauté)는 생 로랑의 화장품 및 향수 사업부이다. 1978년에 설립되어 로레알 그룹이 소유 및 운영하고 있다. 패션 부문이 2012년 브랜드명을 'Saint Laurent'로 변경한 이후에도, 뷰티 부문은 설립자 이브 생 로랑의 이름을 딴 원래의 명칭인 'Yves Saint Laurent'를 계속 사용하고 있다.

주요 제품 라인업으로는 파운데이션, 립스틱, 향수 등이 있다. 특히 '루쥬 퀴르 컬렉션' 립스틱과 '땅끄' 향수는 오랜 시간 사랑받는 시그니처 제품이다. 화려한 금속 디자인의 '리브르' 블러셔 케이스나 쉐브론 패턴이 적용된 '엘릭시르' 쿠션 등, 고급스러운 패키징 디자인으로도 유명하다.

입생로랑 뷰티는 글로벌 시장에서 고급 메이크업 및 스킨케어 부문을 선도하는 브랜드 중 하나로 자리잡았다. 국내에서는 입생로랑코리아를 통해 정식 유통되며, 주요 백화점 매장과 온라인 채널에서 제품을 만나볼 수 있다.